Идеи для бизнеса могут быть как инновационными, что в большей мере и рискованно одновременно, с другой стороны может принести много больше прибыли, чем более стандартная идея для бизнеса. Но на самом деле большинство людей склоны выбирать более традиционные формы ведения бизнеса, опасаясь вкладываться в инновационный бизнес, где высок риск прогореть, но в то же время неимоверно высок риск и получить сверхприбыль.